gjennom bunt

Å nekte det er umulig: selv med mange av økonomien i stillhet, fortsetter luksusvarer å vokse, og produktene som utgjør markedet fortsetter å nå høyere og høyere prispoeng. Alle ektefeller og kjærester (for ikke å nevne sjalu offisielle og frienemier) der ute som nesten kjøl seg til prisetikettene på håndvesker burde ta en titt gjennom baksidene til ethvert større amerikansk motemagasin – tilbehør er dyre, men klær er ut av denne verden.

Tatt i betraktning det, er det ingen overraskelse at en fersk undersøkelse fra Bundle og Citi fant ut at Oscar de La Rentas flaggskip Madison Avenue er den dyreste butikken i landet. Når cocktailkjoler starter med mye mer enn tusen dollar og i noen tilfeller strekker seg opp i de fem figurene, er det ikke vanskelig å se hvor butikkenes gjennomsnittlige billett på 3217 dollar kommer fra. Naturligvis har jeg noen få teorier om disse resultatene.

Når en undersøkelse som dette kommer ut, kan den praktisk talt alltid fortelle deg mye mer om luksusfirmaet enn det som møter øynene, så lenge du er forberedt på å grave litt. I dette tilfellet er den andre butikken på listen, Giorgio Armanis flaggskip Madison Avenue, like essensiell for konklusjonene mine. Hva har de til felles? Klarfirma som langt overgår tilbehør til tilbehør.

Tenk på det: Når noen sier “Chanel” til meg, tenker jeg på en pose. Det samme skjer med praktisk talt ethvert større merke; Posene (og i noen tilfeller sko) er de mest gjenkjennelige delene av merkets offentlige bilde til forbrukerne fordi de har et mye større potensielt kundegrunnlag enn en cocktailkjole på $ 5000.

Bortsett fra når det angår De La Renta og Armani, er det ikke sant. Mange merker trenger inntektene fra tilbehør (og kosmetikk) for å balansere det slanke overskuddet som er tjent ved å selge neseblødende dyre klær til en liten stall av kunder, men noen selskaper har et så sterkt navn i klær (for Armani, jeg vil tenke på at herreklær – spesielt dresser – gir et stort bidrag som en brønn) at det relativt beskjedne tilbehørssalget sannsynligvis presser de gjennomsnittlige salgsprisene oppover.

I mange butikker er det motsatte sant. Jeg vil være forberedt på å satse på at mye flere går inn i Prada med målet om å kjøpe nylonhåndvesker eller moderat priset små lærvarer enn folk som beskriver for rullebane som er ferdige, men de skandaløst luksuriøse, nøye omfattende dressene, Cocktailkjoler og ballkjoler er de tingene som trekker folk inn i Oscar de la Renta. Så neste gang noen håner på deg for å kjøpe en håndveske på tusen dollar eller $ 700 par sko, bare fortell ham eller henne at du faktisk får ned gjennomsnittet, takk.