I et trekk som sjokkerte noen og lot andre føle en umettelig sug, viste Gucci sin hundreårskolleksjon, Aria, forrige uke, med en rekke friske stykker sammen med andre som var kjent, men nye i huset til Gucci. I det som ikke ble beskrevet som et samarbeid, men som en “hacking”, lånte Alessandro Michele stykker fra Kering søstermerke Balenciaga med tillatelse fra husets kreative direktør Demna Gvasalia.

En Balenciaga -veske, timeglasset, var kledd i klassisk GG Supreme Canvas mens forskjellige andre former og varer ble blandet og blandet med Guccis egne hussymboler. Sjelden går to Powerhouse -luksuriøse mote -giganter sammen, og denne samlingen kommer til å være uten tvil en av de mest omtalte mote ‘samarbeidene’ i vår tid. Mens en sammenkobling som denne vil produsere en rekke ettertraktelige, begrensede utgaver, har et møte i hodet mellom to av motenes mektigste og innflytelsesrike kreative regissører kraften til å være så mye mer.

Disse visjonene gjenspeiles ikke bare i sine kreative tilbud, men også i deres evne til å stille spørsmål om våre tider og konvensjoner

Administrerende direktør i Kering François-Henri Pinault snakket med Vogue Runway of the Pairing og sa: “Jeg har sett hvordan [Alessandro og Demnas] innovative, inkluderende og ikonoklastiske visjoner er i samsvar med forventningene og ønsker fra mennesker i dag. Disse visjonene gjenspeiles ikke bare i sine kreative tilbud, men også i deres evne til å stille spørsmål om våre tider og dets konvensjoner. ”

Sistnevnte er nøyaktig den typen endring som vår bransje kan dra nytte av med en så enestående samling som denne. Både Balenciaga og Gucci har banebrytende visse problemer med varm knapp som bærekraft og kjønns inkludering, og selv om denne spesielle duoen gir mye mening på grunn av begge merkets delte idealer, har dette partnerskapet også makt til å normalisere delingen av ressurser og etikk. Dette kan være ekstremt gunstig for andre merker, men også bransjen fremover. Når merkevarenes partner sammen, har alle potensial til å vinne.

Denne usannsynlige duoen kan virke som bare en annen mulighet til å skape et kultelskende samarbeid som er ment å appellere til både merkets klientell, og få inn en enorm mengde salg, men hvis du spør meg, vil dette utvilsomt bane vei for fremtidens mote.

Kall det hva du liker – et samarbeid, et partnerskap, en hacking, men uansett om du identifiserer det, har dette partnerskapet det sanne potensialet til å komme bransjen til gode fremover.